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mg线上官方电子:从品牌历史的角度来看

时间:2020/7/17 10:06:11   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:从品牌历史的角度来看,Dabaitu是一个真正的“老品牌”。 1959年出生的大白兔现在已经过了“花年”。但是,自2015年以来,Dabaitu的品牌知名度逐渐被唤醒,围绕其自身IP进行了许多跨界创新:与梅家静一起推出润唇膏,与香水库一起推出香水,以及推出这些跨界合作获得了网民的...
从品牌历史的角度来看,Dabaitu是一个真正的“老品牌”。 1959年出生的大白兔现在已经过了“花年”。但是,自2015年以来,Dabaitu的品牌知名度逐渐被唤醒,围绕其自身IP进行了许多跨界创新:与梅家静一起推出润唇膏,与香水库一起推出香水,以及推出这些跨界合作获得了网民的一致好评,使“大白兔”成为近年来最受关注的全国潮汐复兴品牌之一。

振兴“六十岁老兔”的关键是大胆推广品牌振兴战略。糖果行业的主要消费力量始终是年轻人。只有有效地将品牌形象传达给年轻人的视野,并成功地将品牌故事传达给年轻人的心,才能重新点燃年轻人对旧品牌的记忆和消费兴趣,从而为年轻人赢得机会。旧品牌的复兴。

实际上,不仅大白兔,而且中国食品行业的许多老品牌都面临着一些共同的“困境”:在材料稀缺的时代,“高端产品”在当今材料丰富的时代不再受到青睐。受到消费者的欢迎。曾经的大白兔是许多中国家庭的“必买品”,也是许多人的“儿时最爱”。但是,随着经济的发展和国家的开放,外国糖果品牌涌入中国,巧克力和口香糖等新的糖果类别已开始占领更多的国内市场。更有力的是,外国品牌特别擅长将消费场景与产品绑定在一起,并赋予他们超越产品本身的社会意义。情人节投诉,送一盒巧克力;上班前请先清除呼吸,并附上口香糖。另一方面,除了食糖行为本身外,似乎很难约束以大白兔为代表的当地糖果的其他消费方案。

因此,大白兔选择与唇膏,香精,潮衣,奶茶等产品进行跨境合作,首先是要突破自身消费场景的障碍。这是一个引人注目的声明,指出它存在于如今年轻顾客经常光顾的地区,这使年轻人大放异彩并激发了消费者的欲望。

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